02.04 熟悉的陌生人：不新鲜的logo

最近几天，偶然路过一家zara的店，突然发现橱窗上的大大的一个“图标”，第一反应还真的没意识到是zara低调的进行LOGO升级了，还以为是为了迎合新年的商业活动，做了一个临时的装饰性海报字体……
这个结果据说在ins上也被争吵不休，引发了众多粉丝的调侃和“调戏”，对设计师的吐槽也是相当的热闹，但是否真的能够提升或者是负面影响品牌的商业价值，这个还有待时日见证，毕竟，设计的好坏，放在商业操作的层面看来，视觉的设计决定了过程走向，而非商业结局。
如今，为品牌换一个logo，或者一种色调，塑造一种陌生感，真的几乎不算是新鲜事态了。人的视觉如同人的胃口，经过了一轮又一轮的视觉刺激，已经对那些怪异的形式，鲜艳的配色都已经接近于免疫，于是频繁的品牌升级此起彼伏，俨然成了一种时尚，一种潮流。商家试图以这样形式重新引发消费者的注意力，其实不知从侧面来讲，反而是增大了这种更新换代的生存成本，炫目的形式只是换汤不换药，好不过三天，恐怕又被无情的抛之脑后了。消费者关心的事情，也许是不怕你表面的陈旧，抵触的是你失去了内在的活力和创新能力。
总的来说，所谓的品牌升级，一方面真的是让品牌方挖空了心思，让设计师烧光了脑细胞，然后在消费者的眼睛里引发一些快时尚的火苗。如果这样的品牌升级果然有效，只怕要苦了以简洁为特色的耐克勾和库克的apple的标志，那真是无处下口啊。不过，也许正因此而发挥了这些实力派的长处，将时间精力和资金都用在品牌内容上的创新开发之上，也许才是一个品牌发展的正途吧。
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