12.29 品牌设计·设计之外的事

对一个咖啡品牌来说，味道是重要的，但也不是唯一的。Starbucks在品牌设计周边上花的心思貌似不比在咖啡豆上少。上海的星巴克臻选烘焙工坊空间甚大，产品琳琅满目，从各式各样的咖啡杯、手冲咖啡用具，到手账本、帆布包，甚至还有卫衣、T恤等服装，店内人头攒动，不得不叹服国内的消费力依然强劲。很明显，除了味道之外，星巴克也为自己找到了另外的品牌保值战场，一个成功的品牌很清楚盈利的突破点从来都不止于产品本身，品牌文化和品牌自身的生态小宇宙从某种角度来说似乎更重要。
品牌是需要设计的，但又不可仅仅止步于“设计”。设计之后做什么，才是更重要的决胜法门。